Tamaños de anuncios digitales 2025: guía de distintos formatos de banners

En esta guía actualizada de 2025, proporcionamos una visión general completa de los tamaños y formatos de anuncios digitales en Google, Facebook (Meta) y Microsoft Ads. Encontrará sugerencias actualizadas, mejores prácticas clave y requerimientos de cumplimiento de normas para cada red de anuncios, lo que garantiza que sus campañas sean efectivas, optimizadas y estén a prueba de futuro frente a la evolución de los estándares de privacidad y políticas.

Anuncios de Google

Google Ads ofrece una amplia gama de formatos en constante evolución, que incluyen opciones receptivas, estáticas, animadas y vídeo/interactivas para proporcionar a los anunciantes flexibilidad y alcance.

Tamaños comunes de anuncios en pantalla (estándar 2025)

‍

Actualizaciones clave:

• Los anuncios de Display Responsive ahora son el formato predeterminado y recomendado, adaptándose a todo el inventario disponible en ubicaciones web y de aplicaciones.
• Video y spots interactivos: Los anuncios de video (por ejemplo, MP4, MOV) e interactivos (HTML5, AR/VR) están ganando popularidad.
• Están surgiendo anuncios interactivos por voz, especialmente para altavoces móviles e inteligentes.

Prácticas recomendadas para Google Ads

• Utilice imágenes relevantes y de alta calidad (preferiblemente una resolución de 2x para pantallas de retina).
• Tamaño del archivo del anuncio: menos de 150 KB para imágenes estáticas; hasta 2 MB para algunos formatos de vídeo/interactivos (verifique los límites de la plataforma).
• Priorizar formatos receptivos: Google adapta los activos a varios tamaños para un alcance óptimo.
• Utilice titulares y copia claros y concisos.
• Usa colores contrastantes para ayudar a que tu anuncio destaque.
• Avanzado: Experimente con HTML5 y video para aumentar la participación.
• Garantizar el cumplimiento de las políticas publicitarias en evolución de Google, incluida la privacidad y la transparencia de la orientación.
• Asegúrese de leer sobre Cómo evitar que tus anuncios de Google se muestren en canales de marketing no dirigidos

‍

Anuncios de Facebook (Meta)

Facebook y el ecosistema Meta más amplio (incluyendo Instagram, Messenger, Audience Network) ahora soportan una amplia gama de ubicaciones. Además, con 97,4% de los usuarios que llegan a través del móvil, el enfoque se ha desplazado fuertemente hacia los formatos móviles, el video vertical y la segmentación personalizada.

‍

‍

‍

Anuncios de imágenes de Feed

Los anuncios de imagen única son el tipo más común de anuncios de Facebook. Consisten en una sola imagen con algún texto acompañante. El tamaño de imagen recomendado para los anuncios de una sola imagen es al menos 1.080 x 1.080 pixeles. Este tamaño funciona bien tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.

Otras cosas a tener en cuenta son:

• No utilice más del 20% de texto en las imágenes
• Utilice solo archivos JPG o PNG
• Los límites de caracteres de descripción del título y del enlace son 27 caracteres para evitar ser cortados

Anuncios de video

Los anuncios de video son cada vez más populares en Facebook. El tamaño recomendado para un anuncio de video es al menos 1.080 x 1.080 píxeles. Este tamaño funcionará bien tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. También es recomendable que incluyas subtítulos y no tengas barras negras alrededor del exterior.

Otras cosas que debe saber son:

• El tamaño máximo del archivo es de 4 GB
• La duración máxima del video es 241 minutos
• Se recomienda MP4, MOV o GIF

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel permiten a las empresas mostrar varias imágenes o videos en un solo anuncio. El tamaño de imagen recomendado para los anuncios de carrusel es 1.080 x 1.080 píxeles con una relación de 1:1.

Las empresas pueden usar hasta 10 imágenes o videos en un anuncio de carrusel, y cada uno tiene su propio título, descripción y llamado a la acción.

Recuerda:

• No tiene más del 20% de texto
• Tipos de archivo de imagen: JPG o PNG
• Los límites de texto son: 125 caracteres, Título: 32 caracteres, Descripción del enlace: 18 caracteres

Anuncios de colección

Los anuncios de colección están diseñados para dispositivos móviles y permiten a las empresas mostrar múltiples productos en un solo anuncio. El tamaño de imagen recomendado para un anuncio de colección es de 1,200 x 628 píxeles, mientras que el tamaño mínimo es de 600 x 600.

El anuncio contará con una imagen de portada, así como varias imágenes de productos, descripciones y botones de llamada a la acción.

Tenga en cuenta:

• La relación de imagen debe ser 1:1
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30MB
• Usar JPG o PNG
• El texto debe tener 125 caracteres con los titulares de menos de 40 caracteres para evitar ser cortado

También puedes tener anuncios de colección de videos que deben ser 1080 x 1080 píxeles.

Anuncios de Facebook Marketplace

Con Marketplace Ads, las empresas pueden llegar a una gran audiencia de clientes potenciales que buscan activamente comprar y vender artículos en su comunidad.

• Anuncio de una sola imagen: 1200 x 1200 pixeles (recomendado)
• Carrusel anuncio: 1080 x 1080 píxeles
• Anuncio de colección: 1200 x 628 píxeles para la imagen de portada y 600 x 600 píxeles para las imágenes del producto
• Anuncio de video: El tamaño de video recomendado es de 1280 x 720 píxeles con un ancho mínimo de 600 píxeles.

Artículos instantáneos de Facebook

Los artículos instantáneos de Facebook son una función que permite a los editores crear artículos interactivos de carga rápida dentro de la aplicación de Facebook. Los artículos instantáneos proporcionan una experiencia de lectura perfecta para los usuarios, ya que pueden ver artículos sin salir de la aplicación de Facebook, y con tiempos de carga más rápidos que los artículos web tradicionales.

Además de mostrar contenido, los artículos instantáneos de Facebook también admiten anuncios. Los anuncios se pueden insertar dentro del contenido del artículo, y pueden ser una combinación de imágenes, videos o anuncios de carrusel.

Anuncios de imagen: 600 x 600 píxeles (mínimo), 1200 x 1200 (recomendado)

Anuncios de vídeo: 1080 x 1080 píxeles

Anuncios de carrusel: 1080 x 1080 píxeles

Mejores prácticas para los anuncios de Facebook

Estas son algunas de las mejores prácticas para crear anuncios efectivos en Facebook:

• Conoce a tu audiencia: Antes de crear tu anuncio, define tu público objetivo y adapta tu mensaje a sus intereses y necesidades. Utilice las opciones de segmentación de Facebook para llegar a las personas adecuadas en función de factores como la demografía, los intereses, los comportamientos y la ubicación.
• Usa imágenes llamativas: Utilice imágenes de alta calidad que capten la atención, como imágenes o videos, para que su anuncio destaque. Asegúrese de que sus imágenes sean relevantes para su mensaje y resuenen con su público objetivo.
• Incluir una llamada a la acción (CTA) clara): Incluya una CTA fuerte y clara que le diga a su audiencia lo que quiere que haga, como “Compre ahora”, “Obtenga más información” o “Regístrese”. Asegúrese de que su CTA sea coherente con el objetivo de su anuncio.
• Probar y optimizar: Ejecutar pruebas A/B para probar diferentes versiones de tu anuncio, como diferentes imágenes o mensajes, y ver qué funciona mejor para tu audiencia. Utilice los datos de rendimiento de anuncios de Facebook para optimizar sus anuncios a lo largo del tiempo.
• Siga las políticas publicitarias de Facebook: Asegúrese de que su anuncio cumpla con las políticas publicitarias de Facebook, que incluyen directrices sobre contenido prohibido, contenido restringido y estándares de la comunidad.
• Supervisar y ajustar tus anuncios: Supervise el rendimiento de sus anuncios con regularidad y realice los ajustes necesarios para mejorar su eficacia.

Anuncios de Microsoft

Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads) ofrece una variedad de formatos y tamaños de anuncios para elegir. Estos son algunos de los tamaños de anuncios comunes disponibles en píxeles:

Especificaciones del archivo creativo:

• Estático: PNG/JPG hasta 150—250 KB.
• HTML5: Hasta 500 KB. Video: MP4 (se prefieren 15-30 segundos), hasta 4 GB.
• Interactivo/animado: HTML5 recomendado para el alcance entre dispositivos.

Prácticas recomendadas para Microsoft Ads (2025)

Si bien muchas de las mejores prácticas para Microsoft Advertising son similares a las de otras plataformas de publicidad en motores de búsqueda, existen algunas mejores prácticas únicas específicas para Microsoft Advertising. Aquí hay algunos:

• Usa la segmentación por perfil de LinkedIn:
  Microsoft Advertising le permite dirigirse a los usuarios en función de sus perfiles de LinkedIn, por lo que es una poderosa herramienta para la publicidad B2B. Puede dirigirse a los usuarios según el título del trabajo, el nombre de la empresa, la industria y más.
• Aproveche Microsoft Audience Network:
  Microsoft Audience Network es una colección de inventario de publicidad premium en múltiples canales, incluidos Outlook.com, Microsoft Edge, MSN, Xbox, Windows 11 widgets y otras propiedades de Microsoft. Es importante crear anuncios específicamente para Microsoft Audience Network, ya que los diferentes formatos de anuncio pueden funcionar mejor en diferentes canales.
• Personalizadores de anuncios de uso:
  Los personalizadores de anuncios le permiten insertar dinámicamente información como precios, cuentas regresas, ubicaciones y otros datos de productos en el texto de su anuncio, lo que hace que sus anuncios sean más relevantes y personalizados. Esto es particularmente útil para empresas con grandes inventarios o múltiples ubicaciones.
• Utilice las herramientas de planificación de campañas y palabras clave de Microsoft:
  Microsoft Advertising proporciona herramientas integradas de investigación de palabras clave y optimización de campañas (como Keyword Planner y recomendaciones automatizadas impulsadas por IA). Estas herramientas ofrecen información sobre el rendimiento de las palabras clave, el volumen de búsqueda, los montos de puja sugeridos y las tendencias, lo que le ayuda a optimizar sus campañas de manera efectiva.
• Considere la posibilidad de focalización de búsquedas conversacionales y de voz:
  Microsoft Advertising le permite llegar a los usuarios que realizan búsquedas por voz, que siguen aumentando con el crecimiento de los altavoces inteligentes, Bing Chat, Copilot y otras experiencias de búsqueda impulsadas por IA. Optimizar tus campañas para búsqueda por voz y conversación puede ampliar tu alcance a los usuarios que buscan información usando lenguaje natural.
• Aproveche la IA y la automatización:
  Aproveche las herramientas basadas en IA de Microsoft Ads para pujas, segmentación, creación de anuncios receptivos y segmentación de audiencia. Las características como las campañas Performance Max y los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) pueden ayudar a automatizar y optimizar la entrega de anuncios a escala, ahorrando tiempo y mejorando los resultados.
• Amplíe los anuncios de video y TV conectada:
  Microsoft Ads ahora soporta una variedad de formatos de video, incluyendo ubicaciones en las plataformas Microsoft Audience Network y Connected TV (CTV). Las campañas de video, a menudo mejoradas con la segmentación de LinkedIn, son efectivas tanto para objetivos B2C como B2B.
• Utilice extensiones de anuncio para una mejor visibilidad:
  Implemente extensiones de anuncios como enlaces de sitio, llamadas, fragmentos estructurados, extensiones de ubicación y extensiones de llamada para mejorar la relevancia y visibilidad de su anuncio, lo que puede generar mayores tasas de clics.
• Manténgase al día con los requerimientos de privacidad y cumplimiento de normas:
  A medida que las regulaciones de privacidad continúan evolucionando en 2025, asegúrese de que sus campañas cumplan con los estándares de transparencia de datos, consentimiento y privacidad del usuario. Divulgue claramente el uso de datos, obtenga consentimiento explícito cuando sea necesario y use las herramientas y configuraciones que cumplen con la privacidad de Microsoft.

Si sigue estas mejores prácticas actualizadas y revisa periódicamente las políticas y características publicitarias más recientes de Microsoft, puede maximizar la efectividad y el cumplimiento de sus campañas de Microsoft Ads en 2025.

Por qué el tamaño (y la elección de formato) siguen siendo importante

Elegir el tamaño y el formato correctos del anuncio de display impacta directamente en la visibilidad y los resultados de tus campañas. Los tamaños más grandes y optimizados para dispositivos móviles suelen ser más prominentes, aumentan el CTR y maximizan el acceso al inventario.

Los diseños de anuncios receptivos, interactivos, de video y específicos para dispositivos móviles son fundamentales en 2025 para adaptarse a los comportamientos cambiantes de los usuarios, los tamaños de pantalla y los nuevos tipos de ubicación.

Cumplimiento de normas y protección contra el fraude

Con el aumento de las regulaciones, garantizar que su campaña cumpla con todos los requisitos de privacidad, transparencia y uso de datos es vital, especialmente para Meta y Google. Siempre proporcione transparencia en el uso de datos, obtenga consentimiento explícito cuando sea necesario y cumpla con los estándares actuales de la plataforma publicitaria.

Asegúrese de que todos los clics en sus anuncios sean 100% legítimos mediante el uso de una potente solución de fraude publicitario. Para descubrir más sobre cómo funciona Spider AF, comience su prueba gratuita de 14 días ahora.

Preguntas frecuentes sobre el tamaño de los anuncios digitales en 2025

¿Cuáles son los tamaños estándar de anuncios de banner para Google Ads?

Los ejemplos incluyen Rectángulo mediano (300x250), Leaderboard (728x90), Wide Skyscraper (160x600), y varios formatos móviles y receptivos.

¿Cómo puedo asegurarme de que mis anuncios de banner funcionen de manera efectiva en la Red de Display de Google?

Utilice imágenes de alta calidad, mensajes claros y formatos receptivos. Mantenga los tamaños de archivo dentro de los límites y diseñe para una carga rápida y compatibilidad con dispositivos móviles.

¿Cuáles son las mejores prácticas para que los anuncios de Facebook se optimicen para los usuarios móviles?

Utilice imágenes de al menos 1,080 x 1,080 píxeles, texto mínimo, tipos de archivo aprobados y respete los límites de caracteres actualizados para titulares y descripciones.

¿La regla del 20% de texto y los límites ajustados de caracteres de texto siguen vigentes?

La regla del 20% de texto ya no se aplica estrictamente, pero menos texto generalmente mejora el rendimiento. Prestar atención a los límites de truncamiento recomendados de encabezado/descripción para una visualización óptima.

¿Cuáles son las actualizaciones de cumplimiento de normas importantes para 2025?

Siga los requerimientos mejorados de privacidad y transparencia de datos, use la segmentación de manera responsable y manténgase al día con las actualizaciones frecuentes de políticas de la plataforma.

Mantener activos creativos actualizados, comprender los cambios en la plataforma y garantizar el cumplimiento de los nuevos estándares técnicos y de privacidad permitirá que sus anuncios se desempeñen de la manera más efectiva posible en 2025.

¿Cómo puedo proteger mi campaña publicitaria del fraude publicitario en plataformas de publicidad digital?

Para proteger su campaña publicitaria del fraude publicitario en plataformas de publicidad digital, se recomienda utilizar una potente solución de fraude publicitario. Herramientas como Spider AF puede ayudar a garantizar que todos los clics en sus anuncios sean legítimos, lo que reduce el riesgo de actividades fraudulentas y mejora el retorno de la inversión de sus campañas publicitarias.

Spider AF ofrece actualmente una prueba gratuita de 14 días de su galardonada herramienta de protección contra el fraude publicitario. Para comenzar su prueba gratuita, haga clic aquí.