Fraude publicitario en publicidad OTT

¿Qué es OTT?

Over-the-top (OTT) se refiere a cualquier audio, video u otro medio que se entrega a través de Internet, sin un operador de múltiples sistemas que controle la distribución del contenido. El término abarca servicios como Netflix, Amazon, Spotify y Disney+.

Algunos de los otros términos que se incluyen en el sector OTT son video on demand (VOD), VoIP e IPTV. Por el bien de este blog, estaremos centrándose en la sección de video del sector OTT.

Fuente： Ingresos OTT a nivel mundial 2024 | Statista 

¿Qué es CTV?

La televisión conectada (CTV) es cualquier televisor, o dispositivo que utiliza un televisor como pantalla, que se puede conectar a Internet para acceder a contenido en línea. Adicionalmente, CTV se refiere a dispositivos que se pueden conectar a un televisor, como el Apple TV o una consola de juegos.

CTV se usa a menudo como sinónimo de OTT, pero hay una diferencia. CTV se refiere a los dispositivos de televisión que están conectados a los servicios OTT.

¿Qué es la Publicidad OTT?

La publicidad OTT es muy similar a la publicidad en la televisión tradicional pero entregada a través de medios de transmisión en plataformas OTT. Se espera que la tecnología para CTV y OTT mejore significativamente este y el año pasado.

Con cada vez más consumidores jóvenes que se están rindiendo de la televisión tradicional por los servicios OTT, los comercializadores de marcas están luchando por el inventario de anuncios de CTV. Los medios tradicionales sobreíndices a una audiencia mayor debido al cambio del consumo de medios en la audiencia más joven. Se espera que los ingresos por publicidad OTT se expandan significativamente en los próximos años.

¿Por qué se está volviendo más popular la publicidad OTT y CTV?

Fuente： Ingresos OTT a nivel mundial 2024 | Statista

De acuerdo con un Informe Statista a finales de 2019, Se espera que los ingresos OTT alcancen los 158.84 mil millones de dólares estadounidenses para 2024. Se estima que hay más de 180 millones de usuarios OTT tan solo en EU con los servicios más populares como Netflix promotores de más de 150 millones de suscriptores en todo el mundo.

Con más del 66% del consumo de medios de los millennials y la gen-x estando fuera de los medios tradicionales, según lo informado por Corazones y ciencia, OTT es más importante que nunca para dirigirse a un público joven conoceto de la tecnología. La publicidad OTT tiene beneficios de la industria de anuncios digitales, como la segmentación demográfica detallada y el alcance mundial.

Utilizando múltiples años de desarrollo en tecnología publicitaria digital, la publicidad OTT adoptó desde el principio sistemas programáticos escalables. Los anunciantes tienen la capacidad de aprovechar las ofertas en tiempo real, los datos rápidos y una gran variedad de editores que los medios tradicionales no tienen la capacidad de. Con geofencing y otras opciones de segmentación, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo con más confianza en que sus dólares de marketing no se desperdiciarán.

Pero con los rápidos cambios en la tecnología, es probable que se produzcan puntos ciegos. OTT puede traer consigo un modelo publicitario sofisticado, pero las capas de protección y presentación de informes de los sectores más maduros se están quedando rezagadas.

¿Cuáles son algunos de los problemas con OTT?

La atribución entre canales todavía no es una tarea fácil identificar identificadores únicos en un individuo aún no es posible fuera de los 3 grandes. No es posible atribuir las instalaciones en un dispositivo separado, como un teléfono móvil, si la impresión se sirve en un dispositivo separado. La falta de atribución de canal cruzado limita la optimización de marketing del performance incremental.

Los medios tradicionales no compran tráfico con el mismo nivel de requerimientos que la publicidad de performance. Los medios tradicionales tienden a centrarse más en las métricas de alcance o embudo superior, lo que ha mantenido la necesidad de rastrear a terceros. No fue hasta hace poco que la verificación de terceros se ha agregado a la publicidad OTT.

Ejemplos de casos de fraude

En 2020, DoubleVerify anunció un programa de certificación para plataformas programáticas para proteger a los anunciantes del fraude y el tráfico no válido en el espacio CVT. Esto fue en respuesta a un aumento del 120% del fraude publicitario año tras año.

Pixelate ayudó a descubrir un ataque fraudulento contra la aplicación de citas en línea Grindr. El ataque de fraude publicitario diseñado específicamente para dispositivos OTT y Roku llamado 'DiCaprio' sería suplantación de varias aplicaciones diferentes altamente calificadas e inyecta información falsa de la aplicación.

Pixelate también identificó otro esquema de fraude publicitario llamado 'Monarca'. Similar a DiCaprio, las aplicaciones reales están suplantación de aplicaciones más seguras para la marca mientras que los anuncios se muestran en aplicaciones cuestionables.

Actualmente, CTV y OTT están relativamente sin marcar. Con los dólares de los anuncios canalizados a esta nueva forma de consumo de medios, la gente busca aprovecharse de los especialistas en marketing. Con una vigilancia cuidadosa y las herramientas adecuadas, puede identificar y eliminar el fraude publicitario de sus campañas. En SpiderAF, siempre estamos investigando el ecosistema de fraude publicitario en constante evolución.

Preguntas frecuentes sobre la publicidad OTT

¿Qué son exactamente los anuncios OTT y en qué se diferencian de la publicidad televisiva tradicional?

Los anuncios OTT son anuncios que se entregan a través de servicios de transmisión a través de Internet a dispositivos OTT como televisores inteligentes, Amazon Fire TV Stick y consolas de juegos. A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, que se transmite a una audiencia general, la publicidad OTT puede dirigirse a datos demográficos específicos y permite formatos de anuncios más interactivos y rastreables, como anuncios pre-roll, anuncios intermedios y anuncios post-roll.

¿Puede proporcionar algunos ejemplos de anuncios OTT?

Los ejemplos de anuncios OTT incluyen anuncios de video que se reproducen antes (pre-roll), durante (mitad del rollo) o después (post-roll) de una sesión de transmisión de video en plataformas como Amazon Prime Video. Otros ejemplos son los anuncios superpuestos que aparecen encima del contenido de video, los anuncios de banner en las pantallas de menú de las plataformas OTT y la inserción de anuncios del lado del servidor que integra anuncios en el contenido de transmisión para minimizar las interrupciones.

¿Cuáles son los principales beneficios de la publicidad OTT en comparación con la publicidad televisiva tradicional?

Los beneficios de la publicidad OTT incluyen capacidades avanzadas de segmentación, la capacidad de medir el compromiso a través de análisis detallados, contenido de video premium de alta calidad y llegar a audiencias que se han alejado de la televisión por cable a los servicios de transmisión. Además, es menos probable que los anuncios de video OTT se omita y pueden evitar los bloqueadores de anuncios que se utilizan a menudo en los navegadores web.

¿Cómo funciona la publicidad OTT?

El trabajo de publicidad OTT implica colocar anuncios de video dentro del contenido de streaming al que se accede a través de plataformas OTT. Los anunciantes pueden comprar espacio de anuncios OTT mediante programación, y las campañas publicitarias se pueden personalizar para segmentar datos demográficos específicos. Técnicas como la inserción de anuncios del lado del servidor aseguran una experiencia de visualización perfecta al integrar anuncios directamente en el flujo de contenido.

¿Cuál es la diferencia entre el video bajo demanda por suscripción y el video bajo demanda con soporte publiciario?

Los servicios de video bajo demanda (SVOD) por suscripción como Netflix cobran una cuota mensual por el acceso a su biblioteca de contenidos sin anuncios. En contraste, las plataformas de video bajo demanda basadas en anuncios ofrecen contenido en streaming de forma gratuita o a un costo reducido al incluir anuncios de video que los espectadores ven durante su sesión de transmisión.

¿Qué tipo de gasto publicitario implica la publicidad OTT?

El gasto publicitario para la publicidad OTT puede variar ampliamente según la plataforma OTT, los formatos de anuncio elegidos, la duración y calidad de los anuncios de video y los detalles de segmentación de las campañas publicitarias. Si bien generalmente es más alto que la publicidad digital tradicional, el costo de la publicidad OTT se justifica por su precisión de segmentación y tasas de participación.

¿Cómo se ven afectadas las campañas publicitarias por el uso de bloqueadores de anuncios en la transmisión OTT?

Las campañas publicitarias en streaming OTT se ven menos afectadas por los bloqueadores de anuncios porque los dispositivos OTT y los televisores inteligentes no suelen admitir bloqueadores de anuncios, que son más comunes en los navegadores web. Esto permite una entrega más confiable de anuncios de video a la audiencia prevista.

¿Puede explicar qué es la inserción de anuncios del lado del servidor?

La inserción de anuncios del lado del servidor es una tecnología utilizada en la publicidad OTT donde los anuncios se insertan en el contenido de streaming a nivel de servidor, antes de que llegue al dispositivo del espectador. Este método asegura una transición fluida e ininterrumpida entre el contenido y los anuncios, mejorando la experiencia del espectador y reduciendo la efectividad de los bloqueadores de anuncios.

¿Cómo se pueden comprar efectivamente anuncios OTT para una campaña de video basada en publicidad?

Para comprar anuncios OTT de manera efectiva, uno debe considerar asociarse con una plataforma de publicidad OTT o utilizar métodos programáticos de publicidad OTT. Es importante definir el público objetivo, elegir los formatos de anuncio adecuados y establecer KPI claros para la campaña de video basada en publicidad. El uso de una agencia con experiencia o una plataforma del lado de la demanda también puede ayudar a planificar y comprar campañas publicitarias OTT efectivas.