El cálculo parte de tres datos que cualquier cuenta publicitaria ya tiene disponibles: el gasto publicitario mensual, la tasa de tráfico inválido (IVT) promedio de la plataforma o industria, y el costo por clic o el ROAS de la cuenta.

Gasto perdido en tráfico inválido

Gasto publicitario mensual × Tasa de IVT de la plataforma

Ingreso potencial perdido

Gasto perdido en tráfico inválido × ROAS promedio del negocio

Las campañas de generación de leads (financieras, seguros, educación, B2B) reciben un ajuste adicional, ya que según el informe 2026 Global Invalid Traffic de Lunio registran tasas de tráfico inválido un 32% más altas que los modelos puramente transaccionales.