Entrevista con Souma Tanaka, Executive Officer y Director de Marketing Digital de E.N. Japan.

E.N. Japan, líder en servicios de reclutamiento, prioriza conectar a los solicitantes de empleo con las oportunidades. Con un presupuesto anual de anuncios de 182 millones de dólares, protegerlo del fraude publicitario y del tráfico no válido es crucial. Por eso eligieron “Spider AF”.

Vamos a profundizar en por qué E.N. Japan seleccionó Spider AF y el impacto que tuvo en la lucha contra el fraude publicitario y los clics no válidos.

Introducción

¿Puede describir brevemente las áreas de negocio de E.N. Japan y sus áreas de responsabilidad?

E.N. Japan se especializa en servicios de reclutamiento, con el objetivo de mejorar la sociedad conectando a los solicitantes de empleo con las empresas. Como Oficial Ejecutivo y Director de Marketing Digital, superviso los esfuerzos de marketing para múltiples segmentos como “Ambi” para jóvenes profesionales y “Middle Career Change” para personas con experiencia.

¿Cuándo se dio cuenta por primera vez del fraude publicitario y por qué se convirtió en una preocupación?

Aprendí sobre el fraude publicitario de un artículo de marketing hace una década. Dejamos de usar DSP rápidamente, conocido por su susceptibilidad al fraude publicitario, e impusimos restricciones a nuestra publicidad digital.

Con el tiempo, me di cuenta de otro problema; tráfico no válido. Aunque no es tan malicioso como el fraude publicitario, inicialmente subestimé su prevalencia, asumiendo que se asociaba principalmente con la distribución de anuncios en las principales plataformas.

Sin embargo, mi vigilancia persistió. En 2021, me suscribí al boletín electrónico de Spider AF para mantenerme actualizado sobre las contramedidas contra el tráfico no válido. El punto de inflexión llegó en mayo de 2022 cuando nuestra compañía anunció ambiciosos objetivos de crecimiento, lo que provocó un aumento significativo en nuestra inversión publicitaria.

Esto generó preocupaciones sobre el impacto potencial del tráfico inválido no detectado en nuestros costos de publicidad. Para salvaguardar nuestros gastos de publicidad, vitales para la expansión del negocio, reconocimos la necesidad de evaluar con precisión la situación e implementar las medidas adecuadas.

Desafíos

¿Por qué eligió Spider AF como su herramienta de prevención de fraude publicitario?

Elegimos Spider AF porque demostró una experiencia inigualable en el manejo del tráfico no válido y de bots. Después de comparar múltiples hacer clic en herramientas de fraude, Spider AF surgió como la solución más eficaz y bien conocida para combatir el tráfico no válido. Su alta resolución en la identificación y bloqueo de actividades fraudulentas, aunado a un amplio apoyo y aval de medios de comunicación de renombre, nos dio confianza en su confiabilidad.

Además, a medida que nuestro equipo de marketing se expandió, priorizamos una herramienta que podría empoderar a los vendedores jóvenes con las habilidades para abordar el tráfico no válido, lo que convierte a Spider AF en la opción ideal para nuestras necesidades.

¿Cuáles fueron los resultados después de implementar Spider AF?

La implementación de Spider AF descubrió pérdidas potenciales de aproximadamente 1,37 millones de dólares anuales debido a clics y tráfico no válidos. A través de un estudio exhaustivo, identificamos un volumen significativo de clics repetidos y acceso a bots, incluso dentro de los principales medios de comunicación. Esta información puso de relieve la naturaleza generalizada del tráfico no válido en varios formatos de anuncios, incluidos los anuncios de búsqueda y display.

Con Spider AF en su lugar, no solo mitigamos estas pérdidas, sino que también lo integramos sin problemas en nuestra infraestructura publicitaria, asegurando una protección continua contra actividades fraudulentas.

Implementación y Resultados

¿Cómo evalúa el impacto de Spider AF en sus operaciones de marketing?

R: Spider AF redujo significativamente el gasto publicitario desperdiciado y mejoró la precisión de la evaluación de la efectividad de la publicidad. Al eliminar el ruido del tráfico no válido, mejoró la productividad de nuestro equipo de marketing y empoderó a los jóvenes especialistas en marketing con información valiosa sobre la prevención del fraude publicitario. Su rentabilidad y sus beneficios multifacéticos han transformado a Spider AF en una herramienta vital que respalda nuestros procesos de toma de decisiones.

¿Recomendaría Spider AF a otras empresas?

A: Absolutamente. Con los mecanismos de fraude publicitario en evolución, es un desafío para las empresas abordar el problema de forma independiente. Independientemente del tamaño del presupuesto, la implementación de medidas contra el tráfico no válido es crucial. Animo a otros a abordar de manera proactiva los riesgos de fraude publicitario y a aprovechar soluciones como Spider AF para salvaguardar sus inversiones en publicidad.

Evaluación de Spider AF

Nuestra experiencia con Spider AF ha sido altamente satisfactoria. Hemos logrado reducir significativamente los costos de publicidad atribuidos al tráfico no válido, comenzando desde un sitio y expandiendo su uso a varios sitios. Spider AF ahora sirve como la columna vertebral de nuestras operaciones publicitarias, previniendo efectivamente el tráfico web y de aplicaciones no válido a diario.

La rentabilidad de Spider AF es particularmente notable, ya que no solo reduce los costos publicitarios desperdiciados sino que también agiliza el proceso de evaluación de la efectividad de la publicidad. Al filtrar el ruido del tráfico no válido, Spider AF ha permitido a nuestro equipo de marketing centrarse en datos relevantes, mejorando así la productividad y la toma de decisiones.

Además, Spider AF ha desempeñado un papel crucial en el aumento del valor de nuestras organizaciones de marketing. A través de sus conocimientos sobre el tráfico no válido y el fraude publicitario, los jóvenes especialistas en marketing han adquirido valiosos conocimientos y habilidades, fortaleciendo aún más nuestras defensas contra las actividades fraudulentas.

Recomendaciones para otras empresas:

Dada la creciente sofisticación de los mecanismos de tráfico inválidos, reconocemos los desafíos que enfrentan las empresas para combatir el fraude publicitario de manera independiente. Por lo tanto, independientemente del tamaño del presupuesto, recomendamos encarecidamente implementar medidas contra el tráfico no válido. Es esencial abordar de manera proactiva los riesgos de fraude publicitario para proteger las inversiones publicitarias y garantizar el éxito a largo plazo en la publicidad digital.

En conclusión:

En La historia de éxito de Japón con Spider AF destaca la importancia de las medidas proactivas de prevención del fraude publicitario. Al priorizar la protección del valor de su marca, no solo ahorraron costos significativos sino que también mejoraron su efectividad de marketing. A medida que el fraude publicitario continúa evolucionando, invertir en herramientas de prevención sólidas como Spider AF es esencial para las empresas que buscan prosperar en el panorama de la publicidad digital.

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