¿Recibes clics publicitarios desde dominios extraños? Así puedes detenerlos

Con los anuncios de display de Google, en particular, esto a menudo se manifiesta en obtener clics de extraños dominios de nivel superior (TLD), que es el .com parte de la dirección URL de un sitio web.

Para campañas publicitarias con presupuestos masivos, podría terminar llegando a cientos de miles de dominios de nivel superior. Aunque ahora es más fácil distinguir —y bloquear— flujos de tráfico malicioso gracias a la tecnología de detección y prevención de fraude publicitario en constante evolución, saber por qué está recibiendo clics en anuncios de TLD extraños como.xyz podría ayudar a poner en perspectiva cómo los fraudes de anuncios en tiempo real afectan sus resultados finales.

En este artículo, le daremos una descripción general de por qué podría estar recibiendo tráfico y clics en anuncios de dominios extraños, ejemplos de los dominios de nivel superior sombreados más frecuentes y algunas prácticas recomendadas para ayudar a evitar que se hagan con sus anuncios.

Por qué está recibiendo clics en anuncios de dominios como.xyz

Los TLD como.xyz son populares entre los atacantes porque son baratos, generalmente por debajo de un dólar, y permiten que uno se registre para numerosos dominios a la vez. Si facebook.com se toma, podrían optar por facebook.xyz o facebook.gdno facebook.es, etc. Los estafadores tienen poco que perder si el dominio se asocia con poco o ningún tráfico, ya que siempre pueden hacer otro, hasta que encuentren uno que funcione.

En la mayoría de los casos, a diferencia del ejemplo de Facebook que dimos, el nombre de dominio ni siquiera intenta reflejar un negocio legítimo. Entonces, ¿por qué Google Ads asignaría tráfico a estos sitios falsos a pesar de que nadie parece visitarlos nunca? Bueno, porque los estafadores hacen todo lo posible para que sus bots engañen el algoritmo de puja automatizado de Google, desde pasar una cantidad significativa de tiempo en la página de destino, completar formularios donde corresponda, hasta imitar generalmente el comportamiento de un hot lead. Esto hace que el algoritmo empuje aún más tráfico a dichos sitios.

Ejemplos de dominios de nivel superior sombrío

Los sitios web turbios pueden tomar muchas formas. Pueden ser una multitud de palabras no relacionadas que se parecen sensatamente entre sí, como bajo revisión o xyz.info. Algunos de ellos también pueden parecerse a negocios prominentes o sitios de comercio electrónico, como wix.como aliexpress.com, pero con pequeños cambios que aparentemente se mezclan con la dirección web wix.co o alizexpress.com.

Es común que las empresas compren nombres de dominio relacionados con su marca para evitar que los estafadores usen la marca para explotar a otros. En cualquier caso, aquí hay algunos TLDs populares que debe tener en cuenta:

Cómo lidiar con los clics de anuncios de dominios extraños

Excluir los dominios afectados

Google Ads le permite excluir ubicaciones que no se ajustan a su marca o sitios en los que se muestran sus anuncios pero que no tienen un buen rendimiento. Esto podría funcionar para unos pocos clics de anuncios de spam. Pero para grandes volúmenes de ellos, es posible que tenga que emplear y capacitar a personal dedicado para escanear su tráfico web y hacer llamadas de juicio para bloquear cualquier TLD de aspecto sospechoso.

Entorno Contenido, en el menú de páginas de su administrador de Google Ads, vaya a Exclusiones, luego a Colocaciones, y luego continúe excluyendo las ubicaciones afectadas en sus anuncios: por dominio, subdominio, nombre de ruta o páginas individuales.

Incluso entonces, el error humano es una preocupación. Para ser justos, es muy fácil pasar por alto a los lookalikes de fiar cuando a veces la única diferencia es una “a” para una “e”. Esto hace que este método sea ineficaz; sin mencionar Google Ads no permite la exclusión de dominios multinivel como ejemplo.stuff.com.

Evite las colocaciones automáticas

Habilitar la ubicación automática de anuncios al configurar sus campañas de anuncios de display significaría permitir que Google seleccione las páginas web y las aplicaciones de la Red de Display donde sus anuncios se muestran automáticamente en función de la orientación que ha seleccionado. Esto es útil a menos que reciba muchos clics en anuncios de los TLDs turbios que describimos.

Una solución sería deshabilitar la colocación automática de anuncios, eligiendo manualmente solo unas pocas docenas de sitios que usted confía que son legítimos. Pero dependiendo de las palabras clave a las que te diriges, investigar los sitios web apropiados podría llevar mucho tiempo y recursos. Además, te estarías perdiendo clics de sitios decentes que no tienes idea de que existen.

Integre herramientas de prevención de fraude publicitario en sus operaciones publicitarias

Estas herramientas utilizan modelos de aprendizaje automático para limpiar sus campañas publicitarias en general y las ubicaciones de anuncios en particular. Te liberarán de las restricciones e ineficiencias asociadas con las colocaciones manuales y las dolorosas inspecciones de cientos o miles de sitios.

Las herramientas de prevención del fraude publicitario hacen más que solo identificar con precisión los clics falsos de sitios web de spam; también maximizarán su ROAS, protegerán la reputación de su marca, racionalizarán sus operaciones de marketing y mucho más.

Artículo relacionado: 6 beneficios de implementar una herramienta de prevención de fraude publicitario

Conclusión

No todos los TLD.xyz u otros TLDs inusuales son necesariamente fraudulentos. Alphabet, la empresa matriz de Google y YouTube, ha https://abc.xyz como su dominio. Gordon Hempton, el CEO de Spot, escribió un artículo detallado contabilizar su extraña experiencia cuando su empresa estaba registrada en el TLD.xyz. Debido a su nombre de dominio inusual, Spot es tratado como si no fuera un negocio legítimo, con muchos proveedores que bloquean silenciosamente los enlaces que consisten en su nombre de dominio.

Sin embargo, simplemente hay demasiados de ellos, con millones de sitios falsos que se crean cada mes, que sería imposible mantenerse al día. La apuesta segura para tu negocio es tomar medidas preventivas para reducir la exposición a cualquier intento de phishing o estafas en tus anuncios.

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