¿Qué herramientas de detección de fraude publicitario deberías elegir?

Informes recientes sobre el aumento del fraude publicitario sugieren que el problema es más grande que nunca. Esta realidad impulsó el desarrollo de un conjunto más sofisticado de herramientas de detección de fraude publicitario; lo que plantea la pregunta: ¿Qué tipo de herramienta de fraude publicitario debería elegir?

No existe un enfoque único para todo esto. No obstante, vale la pena comparar cómo cada herramienta difiere de otras para mejorar el funcionamiento de su anuncio.

En este artículo, analizaremos algunos elementos básicos de una buena herramienta de detección de anuncios, los fraudes a los que se dirigen y cómo se aplica a las necesidades de su empresa. A continuación, veremos características adicionales a tener en cuenta al seleccionar una.

Elementos de una herramienta eficaz de fraude publicitario digital

Los elementos de detección de las herramientas antifraude publicitario pueden diferir. A la hora de buscar la mejor herramienta de su clase para su empresa, le recomendamos comparar cuidadosamente los factores de uno con otro.

Geomasking

Geomask es un fraude de focalización basado en la ubicación que permite a los estafadores enmascarar el tráfico de baja calidad como de alta calidad. A menudo, los estafadores logran esto rompiendo las restricciones de geobloqueo impuestas por las marcas anfitrionas.

Las empresas pierden mucho dinero al hacer spam a usuarios no dirigidos, o peor aún, bots que aparecen como personas reales desde la ubicación necesaria, a menudo sin el conocimiento de estos negocios.

Si una marca se dirige a una ubicación en particular con sus anuncios, cualquier tráfico fuera de la ubicación objetivo activaría una bandera de fraude. Una buena herramienta antifraude publicitario debería ser capaz de detectar y alertar de tales casos.

Spoofing de dominio

La suplantación de dominio es un tipo de fraude publicitario que crea páginas web falsas con nombres de dominio que se asemejan mucho a la marca de una empresa real. La suplantación de dominio permite a los estafadores disfrazar el origen de su tráfico. Tu herramienta antifraude publicitario debería ser capaz de detectar y marcar estas páginas web y URL falsas.

Aapilamiento de anuncios

Este fraude ocurre cuando los estafadores insertan un anuncio ordinario con varios otros anuncios debajo. El servidor de anuncios puede registrar las impresiones, pero dado que los usuarios no pueden ver tu anuncio si aparece debajo del anuncio frontal, es poco probable que seas testigo de que alguien haga clic en él.

Como es prácticamente indetectable, te deja ciego sobre lo que está sucediendo. Una herramienta efectiva de detección de fraudes verá a través del apilamiento y sacará su anuncio de esta miseria.

Relleno de píxeles

El relleno de píxeles funciona de manera similar al apilamiento de anuncios, solo que el anuncio, apilado o no, se encoja para caber en un píxel de 1x1, haciéndolo invisible a simple vista. Al igual que con el apilamiento de anuncios, el resultado serán más impresiones que no llevan a ninguna parte.

Si enfrenta este problema, asegúrese de que la herramienta de prevención del fraude publicitario que implemente pueda detectar y ayudarle a combatir tanto el relleno de píxeles como el apilamiento de anuncios.

Dirección IP

Es una señal de que algo de pescado está sucediendo si una gran cantidad de tráfico proviene de la misma dirección IP, especialmente cuando no es de un proveedor de Internet de buena reputación. Un flujo constante de estas direcciones IP podría indicar que los dispositivos con esas direcciones han sido infectados con malware.

Una buena herramienta de detección de fraude publicitario será capaz de distinguir entre picos repentinos de esta naturaleza y otros que puedan ser causados por tendencias en el mercado.

Postbacks

Los “Postbacks” son una función que permite que las herramientas antifraude publicitario den retroalimentación sobre sus resultados. Las diferentes herramientas de prevención de anuncios podrían llamarlo de manera diferente. Es una característica útil en los casos en que se descubrió que un anuncio era fraudulento, pero el mecanismo de retroalimentación no pudo mostrar la información en tiempo real.

Una herramienta confiable de prevención de fraude tiene esta característica. No solo da un desglose detallado de tus campañas sino que también te mantiene informado sobre cualquier cambio nuevo; una pieza necesaria para mantener campañas optimizadas mientras mantiene a raya a los estafadores.

Características adicionales importantes

Reporting granular

Una herramienta excepcional contra el fraude publicitario tiene un panel interactivo que muestra exactamente cómo van sus campañas. Debe segmentar los detalles de una manera fácil de seguir para que pueda realizar un seguimiento y mejorar sus operaciones cuando sea necesario.

Con cada inversión, desea asegurarse de que está progresando y las herramientas le permiten rastrear hacia dónde se dirigen las cosas. Algunas de estas herramientas incluso le proporcionarán una segunda representación más visual del rendimiento de sus campañas publicitarias y el alcance de las actividades fraudulentas en cada una.

Redirección de tráfico

Esta es una técnica utilizada por algunas herramientas antifraude publicitario para evitar que los bots accedan a su sitio web. Lo que hacen las herramientas es redirigir estos bots a una página web en blanco, en lugar de tu sitio, reduciendo así tu presupuesto total de CPC.

Soporte al cliente de Stellar

Las herramientas efectivas de detección de fraude deben ofrecer un soporte al cliente dedicado, profesional y rápido, lo que le permite hacer más con menos recursos. También deben mantener un alto tiempo de actividad y ofrecer información precisa y oportuna.

Es un buen comienzo si ves que la herramienta de prevención de anuncios ofrece múltiples canales de soporte. Esto es imprescindible para mejorar las posibilidades de que su equipo entienda las funciones operativas de la herramienta y para resolver rápidamente cualquier problema que pueda surgir con su uso.

Conclusión

Existen más técnicas de fraude publicitario de las que podemos mencionar. La ley de Murphy no podría ser más verdadera cuando se trata del concepto de fraudes publicitarios digitales. Todos hemos escuchado historias que son demasiado espantosas para ser creídas y otras que nos dejan sacudiendo la cabeza asombrados. Las estafas que implican el robo de dinero publicitario de las empresas y que no hacen ningún esfuerzo para satisfacer las necesidades de las empresas son tan feroces como las herramientas que intentan prevenirlas.

Nos referimos a este breve artículo para ayudarlo a seleccionar la plataforma adecuada para manejar cualquier problema relacionado con el fraude publicitario que pueda estar enfrentando. Si observa lo suficientemente de cerca, siempre hay una solución que se adapte a sus necesidades. Tenga en cuenta los aspectos de sus campañas publicitarias que no están funcionando como deberían y utilice la herramienta de prevención de fraude publicitario adecuada para detectar el fraude respectivo.