Cómo combatir leads spam en campañas de Performance Max

Una de las formas más singulares de campañas de Google Ads, Performance Max (PMax), ha existido por un tiempo, lo que permite a los anunciantes obtener mejores resultados por menos trabajo. Los anunciantes que utilizan PMax obtienen, en promedio, 18% más conversiones, según estudios de Google, porque consiguen convertir a más clientes a través de una sola campaña compacta.

Sin embargo, muchos especialistas en marketing tienen cada vez más problemas con estas campañas, y la mayoría gira en torno a clientes potenciales de spam.

Performance Max los leads de spam son precisamente el problema con el que queremos ayudarte aquí. Vamos a entrar en detalle sobre cuáles son, los problemas que puedes enfrentar con PMax, y cómo combatir estos leads problemáticos y obtener mejores resultados por el dinero que gastas.

¿Qué son las campañas Google Performance Max?

Performance Max es una campaña única y automatizada de Google Ads que brinda a los anunciantes acceso a todo su inventario dentro de una sola campaña. PMax utiliza las capacidades de aprendizaje automático de Google y puede servir en:

• Búsqueda de Google
• Descubrir Google
• YouTube
• Gmail
• Google Maps
• Google Display

En esencia, crea anuncios a partir de la entrada del anunciante automáticamente. Los modelos de machine learning optimizan las colocaciones y las pujas en tiempo real, lo que conduce a más conversiones. En otras palabras, el anunciante proporciona entrada (la mejor entrada que puede), mientras que las tecnologías de IA y las capacidades de aprendizaje automático de Google lo utilizan para dar resultados.

El beneficios de las campañas PMax son claros. Obtiene alcance multiplataforma, administración de campañas más fácil y pujas automatizadas, entre otras cosas. Además, gracias a las tecnologías avanzadas, las campañas son mucho más adaptables que otras.

Comprender los leads de spam en las campañas de Performance Max

Los clientes potenciales de spam son un efecto del fraude de conversión, un tipo de fraude de clics. Estos no son bots que encontramos por toda la web porque solo están diseñados para hacer clic, y Google se da cuenta de esto cuando lo hacen en masa.

Los bots de fraude de conversión son un poco más avanzados, ya que están programados para generar conversiones al hacer clic en anuncios, al menos ocasionalmente. Crean cuentas, agregan artículos al carrito y remiten clientes potenciales de spam. En otras palabras, hacen la parte del viaje del comprador que es totalmente gratuita. No obstante, esto es suficiente para engañar a Google, y es la cantidad de anunciantes que pueden obtener cantidades masivas de clientes potenciales de spam a través de sus campañas PMax.

Problemas comunes con las ubicaciones de campaña Performance Max

La mala colocación de anuncios puede ser un problema importante con las campañas de PMax. Si está colocando anuncios en sitios de baja calidad, como Sitios para publicidad (MFA), puede obtener mucho tráfico, pero la mayoría de los clics aquí tienden a ser accidentales o meros spam.

Más que eso, la mayor parte del contenido del sitio es de baja calidad, con anuncios colocados en todas partes. Esto lleva a un importante desperdicio de gasto publicitario y leads de spam porque los sitios de baja calidad naturalmente tienen una participación de los usuarios mucho menor, lo que resulta en una mala calidad de leads para los anunciantes.

Los leads de spam y el tráfico no válido conducirán a análisis distorsionados, lo que significa que tu equipo solo desperdiciará su tiempo en ellos. En consecuencia, esto conduce a asignaciones presupuestarias deficientes y pronósticos de ingresos impredecibles.

Cómo combatir los clientes potenciales de spam en las campañas de Performance Max

Ahora que has visto lo que los clientes potenciales de spam pueden hacer a tus campañas de PMax, finalmente es hora de ver qué puedes hacer para combatirlos:

• Revisar la ubicación del anuncio — Utilice exclusiones en sus Campañas PMax. Le permiten excluir ubicaciones, ubicaciones, audiencias y marcas. De esa manera, puede optimizar la ubicación de sus anuncios y servir anuncios solo a audiencias relevantes, no a sitios web de baja calidad.
• Utilizar ubicaciones negativas — No puede elegir palabras clave para segmentar en las campañas de PMax, pero puede excluir palabras clave agregándolas como negativas. Si utiliza las palabras clave negativas correctas, puede excluir sitios web de mal rendimiento.
• Realizar auditorías con regularidad—Es crucial realizar auditorías periódicas de sus campañas de PMax para identificar y abordar problemas.

Cómo Spider AF puede ayudar a detectar y prevenir clientes potenciales de spam

Con la ayuda de Protección contra fraude de plomo Spider AF servicio, puede detectar y prevenir clientes potenciales de spam en campañas PMax. Esto es lo que ofrecemos:

• Algoritmos de detección avanzados — Nuestros algoritmos pueden identificar de manera efectiva ubicaciones de baja calidad y fuentes de tráfico no válidas. Lo hacen analizando las direcciones de correo electrónico, las direcciones IP y el comportamiento de los usuarios, lo que los lleva a filtrar las actividades sospechosas.
• Monitoreo en tiempo real — Nuestro servicio monitorea la actividad de clics y conversión en tiempo real. La tecnología puede detectar actividad fraudulenta y bloquearla automáticamente.
• Reporting detallado Spider AF puede generar informes completos basados en los datos de clic y conversión que la tecnología recopila automáticamente. Estos informes detallados pueden proporcionar información y ayudarle a comprender y mitigar los clientes potenciales de spam.

Para ver todo esto en acción y los resultados que podemos brindar, basta considerar lo que logramos hacer con Savas Tutumlu, un experimentado Performance Marketer que lideró los esfuerzos de marketing de adquisición para el Dr. Ayberk Akcay, un famoso cirujano plástico.

En apenas tres días del periodo de prueba, descubrimos una pérdida de gastos de $2,894 por malas colocaciones, lo que resultó en 106 registros fraudulentos. Si quieres saber más, puedes leer nuestro estudio de caso.

Mejores prácticas de Performance Max para anunciantes

Entonces, al ver todo esto, ¿cuáles son algunas de las mejores prácticas de Performance Max que los anunciantes pueden aprovechar? Esto es lo que puede hacer:

• Establecer objetivos claros de campaña — Cada campaña de PMax debe comenzar con objetivos claros. Estos objetivos deben ser específicos y indicar exactamente lo que quiere que hagan los clientes. También deben definir claramente tanto las acciones primarias como las secundarias.
• Usar herramientas de verificación de anuncios — Las herramientas de verificación de anuncios como Spider AF son siempre una excelente solución preventiva. Ellos monitorean y validan las fuentes de tráfico, encontrando y eliminando problemas, consiguientemente ahorrándole dinero publicitario.
• Asociarse de negocios únicamente con redes publicitarias de buena reputación — La asociación con las redes publicitarias adecuadas garantizará que obtenga ubicaciones de alta calidad.

Conclusión

Performance Max los leads de spam pueden ser un gran problema para los anunciantes, ya que pueden llevar toda la campaña de PMax a no alcanzar sus objetivos iniciales. Has aprendido qué son estos leads de spam, cómo funcionan y cómo afectan a las campañas de PMax.

Sin embargo, con las mejores prácticas de Performance Max que hemos proporcionado y las otras sugerencias para combatir los clientes potenciales de spam de PMax, tiene lo que necesita para mantener sus campañas eficientes.

Siempre puede aprovechar La solución líder de protección contra el fraude de Spider AFs para obtener los mejores resultados y mejorar la calidad de sus lead y el rendimiento de su campaña. Para obtener más información, siéntase libre de contacta con nosotros para una consulta o una demostración para ver los servicios avanzados de Spider AF en acción.