6 consejos para reducir tu costo por clic en Google Ads

Lo mucho que sepa sobre Cost Per Click (CPC) le ayudará a administrar sus operaciones publicitarias incluso con un presupuesto bajo. En este artículo, discutiremos el CPC, cómo funciona y los consejos que puede utilizar para reducirlo. El contenido de este artículo es muy recomendable tanto para anunciantes profesionales como aficionados y vendedores digitales.

¿Qué es el costo por clic (CPC)?

Es posible que se haya encontrado con el término CPC en algún momento. Pero, ¿qué significa? El costo por clic, también conocido como CPC, es la cantidad que paga por cada clic que se produce en sus anuncios de listado.

Cómo se calcula el CPC

El costo por clic se calcula simplemente dividiendo el costo total de su campaña publicitaria por el número total de clics.

CPC = Costo del anuncio ÷ Número de clics
Ej.) Costo del anuncio = $3,500, oferta de CPC (Número de clics) = 2,000
CPC ($1.75) = Costo del anuncio de publicación ($3,500) ÷ Número de clics (2,000)

Cómo monitorear el costo por clic

Generalmente hay muchos factores a considerar al monitorear el costo por clic como el método de operación, el tiempo, la industria, etc., por lo que es un poco desafiante monitorear o predecir el costo promedio por clic. Sin embargo, puede obtener la información que necesita en CPC utilizando Google Keyword Planner.

Google Keyword Planner es una herramienta conveniente y gratuita para descubrir nuevas palabras clave y ver estimaciones de las búsquedas que recibirían tus palabras clave seleccionadas, junto con el costo para dirigirlas. Google Keyword Planner es fácil de navegar incluso para principiantes y es accesible dentro de Google Ads.

‍Cómo acceder a Google Keyword Planner

‍En tu panel de Google Ads, haz clic en Herramientas y configuración que se encuentra en la esquina superior derecha. En Planificación, seleccione el Planificador de palabras clave.

Una vez hecho esto, haga clic en “Obtener volumen de búsqueda y pronósticos”. Ingrese la palabra clave que desea verificar y, a continuación, haga clic en Comenzar.

Ahora verá el promedio de búsquedas mensuales, competencia, porcentaje de impresiones de anuncios y rango alto y bajo de puja superior de página para las palabras clave que seleccionó.

 ¿Cómo funciona Cost Per Click (CPC)?

Los anuncios de listado en Google se procesan a través de una subasta, pero la competencia no es por pujas. En cambio, los anunciantes compiten según la métrica de clasificación de anuncios. Google Ads calcula el rango del anuncio para cada anuncio en una subasta, determina si sus anuncios son elegibles para ser mostrados y también evalúa la posición del anuncio. Por lo tanto, cuanto mayor sea el ranking del anuncio, mayor será la posibilidad de que sus anuncios se clasifiquen muy alto en la ubicación.

Dado que el rango del anuncio se calcula en función de la siguiente fórmula:

‍Clasificación del anuncio = Puntaje de calidad x Oferta

‍Por lo tanto, elevar su puntaje de calidad significa reducir su CPC.

¿Qué es un puntaje de calidad?

El puntaje de calidad es una métrica que se utiliza para medir la relevancia de un anuncio. La medición utiliza una métrica basada en la puntuación en una escala de 1-10. Si tus anuncios son relevantes para lo que busca un usuario, podrás obtener una puntuación de calidad más alta.

Cómo elevar el puntaje de calidad

Puede elevar el puntaje de calidad de tres maneras:

・Acumular cantidad suficiente de clics
・Asociar palabras clave de puja al texto del anuncio
・Mejorar la experiencia de los usuarios en la página de destino

Es esencial crear un anuncio en el que los usuarios quieran hacer clic para aumentar los resultados de clics. También sería útil tener en cuenta que vincular palabras clave de oferta a su texto de anuncio y vincular una página de destino con información relevante para la búsqueda del usuario puede tener un gran impacto en su puntaje de calidad.

‍Extra: Entender cómo funciona el rango de anuncios

‍Una cosa a tener en cuenta es que el rango del anuncio siempre influirá en el rango de ubicación del anuncio. Por lo tanto, tanto la oferta como el puntaje de calidad pueden afectar el rango del anuncio. Al obtener una puntuación de alta calidad, podrás reducir tu puja.

Para obtener más información sobre el nivel de calidad de Google Ads y cómo optimizarlos, consulta nuestro artículo sobre 11 consejos sobre cómo mejorar el nivel de calidad de Google Ads ¡aquí!

Ahora vamos a entrar en cómo puede bajar el CPC.

‍6 métodos que puede utilizar para reducir el costo por clic (CPC)

A estas alturas, debería tener una mejor comprensión de cómo funciona el costo por clic. Pero aún necesita saber cómo reducir el CPC. A continuación, repasaremos algunos consejos útiles que pueden ayudarle a reducir su CPC.

1. Elevar el nivel de calidad

Google valora entregar contenido útil a sus usuarios. Como se mencionó anteriormente, la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino tienen un gran impacto en el puntaje de calidad. Por lo tanto, al aumentar su puntaje de calidad, las pujas se pueden mantener a un precio bajo, lo que a su vez reduce su CPC.

2. Mejorar el contenido de los anuncios

Ya sabemos que elevar el puntaje de calidad bajará su CPC. Pero, también debes tener en cuenta que el contenido del anuncio influye en el puntaje de calidad. Asegúrese de que el contenido de su anuncio contenga la palabra clave relevante para el término de búsqueda del usuario y sea tentador para que haga clic en él.

3. Precio de oferta más bajo

Puede aprovechar Google Keyword Planner para conocer los precios de oferta y cuánto cuesta llegar al primer puesto. En este punto, debes entender que no necesitas ser el número uno en el ranking para obtener clics. Siempre y cuando tengas un buen puntaje de calidad, podrás mostrar tus anuncios a los usuarios incluso cuando seas el número dos o tres en el ranking. Por lo tanto, reducir su oferta es una de las formas más segura de reducir el CPC.

4. Optimizar la entrega de anuncios

Las palabras clave siempre afectan el precio promedio del CPC del mercado. Por ejemplo, el costo por clic para “optimizar CPC” es de $5, mientras que el costo por clic para “CPC” es de $4. Al reducir sus palabras clave objetivo y utilizar el método de entrega más adecuado, podrá reducir el costo por clic.

5. Utilizar la exclusión de palabras clave

Ser específico con tus palabras clave es muy importante. Al ver el ejemplo anterior, la palabra clave “CPC” es demasiado amplia y posiblemente tenga diferentes ramas relacionadas con ella. Por ejemplo, es posible que se dirija a usuarios que desean reducir su CPC para Google Ads, pero la palabra clave que está utilizando puede atraer usuarios que buscan reducir su CPC para Bing Ads.

Esto significa que debe configurar palabras clave específicas para lo que ofrece y a qué usuarios desea llegar mediante el uso de exclusiones de palabras clave para su anuncio. Hacer esto evitará incurrir en gastos innecesarios y costos derrochadores.

6. Evitar clics y tráfico no válidos

Los clics en un anuncio de listado siempre se pueden mezclar con clics de tráfico no válido. El tráfico no válido es cualquier acceso o clics que generan bots, competidores, clics erróneos inofensivos y usuarios fraudulentos. Los estafadores realizan fraude publicitario a través de diversos programas de fraude. Tenga en cuenta que si no maneja clics y tráfico no válidos a su sitio web, consumirá de manera desaprovechada el presupuesto publicitario de sus anuncios de listado.

Puede aprovechar Google Analytics para evitar el tráfico no válido. La herramienta monitoriza y detecta irregularidades en su dirección IP y las bloquea. No obstante, debido al tiempo que tarda este proceso en detectar anomalías manualmente, recomendamos utilizar un sistema de detección de fraudes que pueda llevar a cabo automáticamente estas funciones de monitor y detector.

Conclusión

En este artículo, hemos discutido todo lo que necesita saber sobre CPC. Si aprovecha los consejos que presentamos en este artículo, podrá reducir su CPC y mejorar la entrega y el rendimiento de sus anuncios.

Por otro lado, los clics y el tráfico no válidos ahora son frecuentes. Los estafadores y el software fraudulento siguen dañando a los anunciantes y comercializadores digitales a una escala cada vez mayor. Por lo tanto, debe tomar medidas proactivas para evitar que las fuentes fraudulentas obstaculicen el rendimiento de sus campañas publicitarias y desperdicien un valioso presupuesto publicitario.

La herramienta avanzada de prevención del fraude publicitario de Spider Labs, Spider AF, ayuda a detectar y eliminar clics, tráfico y conversiones no válidos en sus campañas publicitarias. Comience a reducir su CPC erradicando los clics no válidos y experimente la diferencia cuando sus anuncios estén protegidos contra el fraude publicitario con nuestro Prueba gratuita de 14 días hoy!