Si eres una pequeña empresa que recién comienza con un presupuesto mínimo, la gran pregunta que te estarás preguntando es ¿qué puedes hacer para contrarrestar el fraude publicitario, y si hay otra manera de hacerlo sin recurrir a una herramienta?

En este artículo, hablaremos de cinco métodos que puede adoptar como anunciante para comenzar a contrarrestar el fraude publicitario ¡sin depender completamente de una herramienta de verificación de anuncios!

‍Este artículo está escrito y supervisado por Spider AF, la herramienta #1 de Japón contra el fraude publicitario.

5 maneras de contrarrestar el fraude publicitario sin una herramienta

Sin más preámbulos, aquí hay cinco métodos que puede probar para comenzar a contrarrestar el fraude publicitario sin usar una sola herramienta.

Método #1: Utilice un operador DSP que ya esté adoptando la detección de fraude publicitario

Siempre que elija anunciarse a través de una plataforma del lado de la demanda o DSP, le recomendamos encarecidamente que elija un operador que aborde a fondo el fraude publicitario. Un buen ejemplo de un operador DSP creíble debería:

• Estar vinculado con un operador de verificación de anuncios
• Tener instalada una herramienta de verificación de anuncios
• Disponer de medidas cuando se produzca fraude publicitario

Otro elemento importante que debe verificar un operador de DSP creíble es cómo planifican contra el fraude publicitario.

Los operadores que se toman en serio el fraude publicitario ya deberían estar en la lista negra de dominios maliciosos y, en esencia, tener una buena comprensión del tema. Por lo tanto, optar por un operador DSP que marque todas las marcas anteriores puede ayudar a evitar que compre espacios de anuncios no deseados.

Método #2: Monitorear el comportamiento del usuario en tiempo real

Configurar una etiqueta que analice sus anuncios para monitorear el comportamiento de los usuarios en tiempo real también es un método eficaz cuando se intenta detectar el fraude publicitario.

Algunos de los comportamientos que debe tener en cuenta incluyen cantidades anormales de tráfico proveniente de un solo dispositivo o recargas repetidas que ocurren en cuestión de segundos, ya que potencialmente pueden ser tráfico de bots.

Como en la descripción general, estos son algunos de los tipos comunes de fraude publicitario que debe tener en cuenta.

Anuncios Ocultos

Los estafadores a menudo usan anuncios ocultos para manipular las etiquetas de un sitio web para mostrar un anuncio fuera del área de visualización o superponerlo en otro banner publicitario para obtener impresiones. Este tipo de fraude publicitario permite a los estafadores redirigirte a la página de destino de un anuncio, permitiéndoles tomar el crédito por las acciones adicionales que tomes.

Actualizar anuncios automáticamente

La actualización automática de anuncios es una técnica utilizada por algunos editores para actualizar automáticamente los anuncios en su sitio para aumentar las impresiones por sesión del visitante. Esto podría ser perjudicial para su presupuesto publicitario si está pagando por un modelo de costo por impresión (CPM).

Spoofing de dominio

La suplantación de dominio es un método común de fraude publicitario en el que los estafadores utilizan una URL falsa que combina el nombre de dominio afectado con uno aparentemente creíble. Esto puede afectar en gran medida a los anunciantes, ya que pueden perder clics que podrían convertirse en clientes de pago, y también corren el riesgo de perder la confianza del cliente si un cliente potencial termina en la página de destino de los estafadores.

En otra nota, revisa cómo puedes detener los clics generados desde dominios extraños en este artículo 👉 ¿Obteniendo clics en anuncios de dominios extraños? He aquí cómo detenerlos.

Tráfico de bots

El tráfico de bots son programas que manipulan los navegadores para generar impresiones y tráfico o clics no válidos. Esto puede causar digresiones en la participación o el comportamiento del usuario al generar cantidades masivas de clics falsos a intervalos repetitivos.

Inyección de clic

La inyección de clics es un tipo de fraude publicitario o spam de clics común en aplicaciones móviles. Los estafadores pueden escuchar “instalar transmisiones” a través de la inyección de clics, lo que les permite detectar cuándo se producen otras instalaciones de aplicaciones. Esto luego solicita un clic antes de que se realice la instalación y posteriormente se acredite al estafador la instalación de la aplicación.

Este tipo de fraude publicitario móvil puede tener un impacto sustancial en los datos de atribución y el presupuesto publicitario, ya que a los anunciantes se les hace creer que se ha producido una descarga legítima de una fuente confiable.

Haga clic en Granjas

Las granjas de clics o también conocidas como granjas de dispositivos es una táctica utilizada por los estafadores para cosechar enormes cantidades de anuncios y clics mediante el uso de bots. Esta forma de fraude publicitario utiliza de cientos a miles de teléfonos inteligentes móviles que están programados para tomar acciones específicas, como clics y descargas, en aplicaciones específicas en múltiples instancias.

Si se encuentra con alguna de estas actividades sospechosas, debe agregarlas a una lista negra y suspender los anuncios afectados para reducir el riesgo de fraude publicitario y falsos positivos.

> ‍ > Más información: 9 métodos comunes de fraude publicitario y cómo lidiar con ellos‍

Método #3: Analizar los datos de rendimiento de los anuncios

El fraude publicitario también se puede identificar a partir de los datos de rendimiento de su anuncio después de la entrega.

Por ejemplo, si un sitio tiene un CTR (tasa de clics) inusualmente bajo o alto, o tiene un número evidentemente alto de pedidos fraudulentos o falta de pago en comparación con otros sitios, el tráfico inválido o las conversiones provenientes de los anuncios tienen un mayor riesgo de ser fraude publicitario.

Si bien es importante determinar si estos sitios son realmente fraudulentos, también es más seguro registrar estos sitios de alto riesgo en una lista negra y suspender los anuncios para suprimir cualquier daño.

Método #4: Usar un PMP (mercado privado)

Un PMP (Mercado Privado) se refiere a un sistema utilizado para colocar anuncios en un número limitado de medios y anunciantes.

Al limitar sus anuncios solo a plataformas de alta calidad con contenido de calidad garantizada, puede evitar averiguar si la plataforma es adecuada o no para su anuncio, lo cual es un problema común si usara un formato estilo subasta.

Sin embargo, los PMP tienden a ser más caros que los DSP, y los anunciantes también deben pasar un proceso de selección antes de poder participar. Dependiendo de la situación de tu empresa, puede haber casos en los que el uso de PMP no sea óptimo, por lo que es mejor tener en cuenta estos factores.

Método #5: Mantener una lista blanca

A diferencia de una lista negra, que se compone de sitios dañinos e inapropiados, una lista blanca se compone de sitios que ya se han considerado seguros. Dado que muchas empresas tienen su propia lista blanca, es seguro decir que esta lista actúa como un método sencillo para fortalecer sus defensas.

Además, tenga en cuenta que es importante mantener su lista blanca actualizada con nuevos sitios web, o de lo contrario será difícil escalar sus campañas publicitarias a largo plazo. Además, asegúrese de revisar regularmente incluso los sitios web que anteriormente consideró seguros, ya que estos pueden cambiar con el tiempo.

Luche contra el fraude publicitario y detenga el gasto publicitario desperdiciado

Como explicamos en este artículo, es posible contrarrestar el fraude publicitario sin depender completamente de una herramienta de detección de fraude publicitario mediante el monitoreo en tiempo real y el análisis de los datos de entrega de su anuncio.

Sin embargo, también hay tanto que uno podría cubrir en un corto período de tiempo y, a menudo, es difícil revisar manualmente cada punto de datos para rastrear el fraude publicitario.

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