Antecedentes
En 2019, el gasto en publicidad digital en Japón alcanzó 2,104,8 mil millones de yenes (1), superando por primera vez el gasto publicitario en televisión. Durante un período de seis meses (enero-junio de 2020), Spider AF ayudó a identificar un potencial 38,5 millones en daños causados por el fraude publicitario digital. (4)
Yahoo! JAPÓN ha estado utilizando sus propias contramedidas contra el fraude publicitario, pero la compañía decidió comenzar a utilizar Spider AF para fortalecer las contramedidas antes de la entrega de anuncios y expandir su aplicación móvil de publicidad display.
A través de los datos de Spider AF, Yahoo! JAPÓN será capaz de identificar y llevar a cabo contramedidas de fraude publicitario altamente precisas y mejorar uno de los valores definidos en el Diamante de Calidad Ad, que es “Mantener la equidad de marca y la credibilidad de los medios (eliminación de actividades inválidas)”. Spider Labs, junto con Yahoo! JAPÓN, continuará trabajando en conjunto para garantizar un crecimiento seguro y transparente en la industria de la publicidad en línea.
(1) Dentsu Inc. “Gasto publicitario 2019 en Japón” (https://www.dentsu.co.jp/news/release/2020/0311-010027.html)
(2) El fraude publicitario (fraude publicitario) se refiere al acto fraudulento de defraudar a los usuarios de la publicidad digital mostrando anuncios que aparecen como si fueran accedidos por un ser humano.
(3) La seguridad de la marca es una iniciativa para garantizar la seguridad contra el riesgo de mostrar anuncios en páginas y contenidos inapropiados que puedan dañar la marca.
(4) Spider AF, “Informe de la encuesta sobre fraude publicitario de enero de 2020” (https://spideraf.com/adfraud-report-whitepaper-2020-01)
Comentario de Satoko Otsuki, CEO de Spider Labs
“Estamos convencidos de que nuestra colaboración con Yahoo! JAPÓN es un gran paso para mejorar la calidad de la publicidad en Japón. Nos complace especialmente que hayan apreciado nuestras medidas de fraude publicitario para Apps, que consideramos como uno de los puntos fuertes de Spider AF. No muchas empresas han comenzado a tomar las mismas contramedidas para Apps como Yahoo! JAPÓN, entonces esperamos que esto abra más oportunidades de consideraciones para contrarrestar el fraude publicitario en el futuro”, dijo Satoko Otsuki, CEO de Spider Labs.
Acerca de Yahoo! Diamante de calidad de JAPÓN
Yahoo! JAPÓN ha desarrollado su propia iniciativa para abordar temas como el fraude publicitario y los problemas de seguridad de marca que enfrenta la industria japonesa de publicidad en línea definida como los “Tres valores y seis medidas para la calidad de los anuncios” basados en estándares mundiales para la calidad de los anuncios. (https://marketing.yahoo.co.jp/service/quality_diamond.html ) La iniciativa se enmarca en las seis medidas de fraude publicitario y seguridad de marca (aspectos de entrega adecuados).
Tres valores
- Visualice el rendimiento publicitario adecuado
- Mantener el valor de marca y la credibilidad de los medios (eliminando actividades no válidas)
- Proporcionar una experiencia publicitaria libre de estrés
6 Medidas
- Visibilidad
- Prevención del fraude publicial
- Seguridad de marca
- Consideraciones de privacidad
- El mejor formato de anuncio
- Desafíos para el desorden de anuncios
