UNICORN van Adways Inc. Fraudepreventie en toekomst van reclame

Q. Vertel ons voordat we beginnen waarom je Spider AF wilde gaan gebruiken.

Oorspronkelijk waren we er bij UNICORN trots op dat we onze eigen tegenmaatregelen namen op basis van leveringsprestaties. Maar de echte reden was dat we vanuit een derde persoon wilden zien of die maatregelen echt werkten.

‍

Omdat onze maatregelen alleen een oordeel vellen over de prestaties na de overdracht, was het bovendien een goede preventieprocedure voordat er iets gebeurde. Met het idee dat de Shared Blacklist (SBL) van Spider AF werkelijkheid werd, wilden we Spider AF gebruiken omdat we door de gegevens van ons bedrijf te delen kunnen bijdragen aan de ontwikkeling van een veiligere digitale advertentie-industrie.

‍

Fraudepreventie voorafgaand aan het gebruik van Spider AF

‍

Q. Wat voor soort fraudepreventie heb je bij UNICORN gedaan voordat je Spider AF gebruikte?

UNICORN heeft een intern mechanisme ontwikkeld dat automatisch dingen detecteert en elimineert die niet tot reclame-effecten leiden, zoals valse tikken, om vanaf het begin de essentiële waarde van reclame te bieden. Als gevolg daarvan werd het in verband gebracht met fraudepreventie. In het bijzonder over UNICORN:

‍

・Detecteert abnormale waarden en sluit ze uit van aankoop

・Detectie en uitsluiting van foutieve bannertikken

・Onbevoegde domeinen uitsluiten van aankoop

・onveilig IP-adres is uitgesloten van aankoop

‍

En een aantal andere tegenmaatregelen.

‍

Wanneer wordt reclamefraude een groot probleem?

‍

V. Ik denk dat u fraudepreventie gebruikte voordat de term gebruikelijker werd, maar wanneer is dat volgens u een groot probleem geworden?

Allereerst denk ik dat er een grote trendverandering heeft plaatsgevonden sinds smartphones het belangrijkste strijdtoneel voor reclame zijn geworden.

‍

Vóór de komst van smartphones besteedden adverteerders ongeveer $1 aan gebruikersacquisitie (CPA) voor algemene registratie van weblidmaatschappen. Natuurlijk vonden er zelfs in die tijd frauduleuze webregistraties plaats die de advertentie-inkomsten opleverden, maar we hadden niet verwacht dat dit later zo'n groot probleem zou worden. Iedereen heeft het eigenlijk gewoon zelf afgehandeld.

‍

Maar door de populariteit van smartphones en de bloeiende app-business stegen de kosten voor het werven van gebruikers geleidelijk aan de kant van de ontwikkelaars. Op dat moment hadden we het gevoel dat de problemen veroorzaakt door reclamefraude ook zouden toenemen.

‍

Als we het nu (augustus/2019) zouden hebben over de marktkosten voor 1 download aan de ontwikkelaarskant (CPI), zou dat ongeveer $10 kosten voor een mobiele game. Als we toekomstige webregistraties zouden vergelijken, zullen de advertentie-inkomsten voor andere bedrijven hoog zijn, maar bovendien zou dat betekenen dat er in zeer eenvoudige stappen advertentiefraude kan optreden bij webregistraties. Ik denk dat dit soort methode zich zo heeft verspreid dat het als een maatschappelijk probleem wordt bestempeld.

‍

Bescherming tegen geavanceerde reclamefraude

V. Ik denk dat eenvoudige fraude, zoals bots en clickfarms, in het verleden heel gewoon was. Maar ik denk dat we de laatste jaren meer geavanceerde grootschalige fraude hebben gezien, zoals klikinjectie en klikoverstromingen. Denkt u dat er tegenmaatregelen moeten worden genomen voor dit soort fraude?

Omdat we bij UNICORN op zoek zijn naar gegevens van de advertentiedisplay, hebben deze vormen van grootschalige fraude bijna nooit plaatsgevonden. Maar als we het zouden hebben over een CPI-beloningssysteem waarbij alleen het adlink-systeem wordt gedistribueerd, zijn deze meer vatbaar voor advertentiefraude. Daarom denk ik dat tegenmaatregelen noodzakelijk zijn.

‍

De Adways-groep heeft een partnernetwerk genaamd Smart-C, dat ik gebruik om onszelf als het doelwit van advertentiefraude te zien, vervolgens Spider AF te gebruiken en te proberen reclamefraude te voorkomen.

‍

Q. Toen je begon met het gebruik van Spider AF, van welk deel was je bijzonder onder de indruk?

We zijn niet echt op de hoogte van trends op het gebied van apparaten en IP, dus het was geweldig om daar advies over te krijgen. Oorspronkelijk nam ik maatregelen tegen reclamefraude door mensen met vreemde distributietrends uit te sluiten op basis van de distributiegegevens, maar ik heb geen advertentiefraude ontdekt op basis van trends in de distributie van besturingssystemen, apparaten en IP-adressen.

‍

Het was dus waardevol voor ons om advies te krijgen over een gebied waarop maatregelen genomen moesten worden. Bovendien was het erg nuttig om advies te krijgen over een gebied waarvan werd vermoed dat het om advertentiefraude ging, om advies te krijgen over de vraag of het om advertentiefraude ging, op basis van een duidelijke basis.

‍

Wat de hele industrie moet aanpakken

‍

Q. De laatste tijd heeft de hele advertentienetwerksector een behoorlijk slecht imago gehad, maar wat denk je dat ze moeten doen?‍

Voor gebruikers zijn advertenties zonder waarde het grootste probleem. Het is niet omdat dit advertenties zijn die ze niet willen zien, maar omdat „Informatie die de moeite waard is om te bekijken”, denk ik dat het belangrijk is om advertenties aan de juiste gebruiker te tonen. UNICORN gebruikt naast video ook 3D-modellen en AR om interactieve inhoud te creëren die geïnteresseerde gebruikers daadwerkelijk kunnen zien en aanraken; niet alleen advertenties waarin afbeeldingen worden weergegeven. We doen elke dag onderzoek om adverteerders en gebruikers mogelijkheden te bieden om te communiceren.

‍

Q. Vertel ons alstublieft wat UNICORN onderscheidt.

Het is „Soulfulness”.

‍

We streven niet alleen naar oppervlakkige KPI's, maar we denken ook altijd na over hoe reclame waardevol moet zijn voor adverteerders en gebruikers. Als we de distributie kunnen instellen door 24 uur per dag naar de gegevens te kijken, denken we na over het systeem, hoe ze worden verdeeld, hoe we menselijke emoties kunnen integreren, wat juist is, enz. Sterker nog, als business en engineering niet goed geïntegreerd zijn, denk ik dat het moeilijk zou zijn om een platform te creëren dat deze intrinsieke waarden kan bieden. Ik denk dat wat ons onderscheidt, is dat we op deze manier proberen waarde terug te geven aan adverteerders en gebruikers.

‍

Q. Nog slotwoorden?

Als bedrijf is de juiste manier om een mechanisme te creëren waarmee je geld kunt verdienen, maar tegelijkertijd fundamentele waarde toevoegt. Maar tegenwoordig kun je ook geld verdienen door fraude of andere grijze zones. Simpel gezegd, ik denk dat als je alleen maar winst nastreeft en je de rug blijft toekeren tegen het leveren van waarde aan adverteerders en gebruikers, je gewoon de deur opent voor het einde van adverteren als entiteit.

‍

Om dat niet te doen, zullen we via UNICORN waarde blijven overdragen, zodat fraude zoals advertentiefraude kan worden geëlimineerd, fundamentele reclamewaarde kan worden nagestreefd en advertenties kunnen worden herboren tot een meer vrije en invloedrijke aanwezigheid. Ik wil mijn best doen.

‍

Heel erg bedankt!

‍

Meer informatie over de diensten van Adways, waaronder UNICORN, vind je hier: https://www.adways.net/en/service/

‍

‍